공지 브랜딩 실무 강좌: 12강 커리큘럼
전략에서 런칭까지, 실무로 배우는 브랜딩 콘셉트부터 네이밍, 아이덴티티, 확장 전략까지 - 나만의 브랜드를 완성하는 12주 1강. 브랜드란 무엇인가 — 브랜드의 여섯 가지 본질...
공지 퍼스널브랜딩 12강 커리큘럼
주부/정년퇴직자를 위한 xPage 활용 퍼스널브랜딩 강의 1편 / [찾다] 왜 지금 퍼스널브랜드인가?AI시대 학력·경력·직함의 힘이 약해지는 지금, 역할 뒤에 가려진 진짜 이...
공지 누구나 이해하는 마케팅스쿨 25강 커리큘럼
누구나 이해하는 마케팅스쿨 25강 커리큘럼 마케팅 이론 31편 / 물건 파는 공식에서 서비스까지 파는 공식으로물건을 파는 4가지 기본 원칙(제품·가격·유통·홍보...
공지 누구나 이해하는 브랜딩스쿨 30강 커리큘럼
누구나 이해하는 브랜딩스쿨 30강 커리큘럼 브랜딩 이론 1편 / 브랜드는 로고가 아니라 '이미지'다제품의 기능에 '의미'를 더해서, 고객이 고민 없이 자동으로 그 브랜드를 고르게 만...
AI 활용 수준을 결정하는 5단계 레벨, 당신은 어디에 있나요?
똑같은 AI 도구를 사용하는데도 어떤 사람은 업무 시간을 절반으로 줄이고, 어떤 사람은 여전히 검색창처럼만 사용합니다. 이 차이는 어디에서 발생할까요? AI 활용 능력은 단순히 도구를 아...
이론과 현실의 괴리, 건강 상식이 무너지는 순간들
우리는 살면서 수많은 건강 이론과 조언들을 접하게 됩니다. 전문가들이 제시하는 다이어트 방법, 시력 교정법, 노화 방지 비법 등이 끊임없이 쏟아집니다. 그런데 정작 그 이론을 만든 사람...
흩어진 열한 개의 조각을 하나로 - 나만의 브랜드를 완성하는 마지막 퍼즐
지금까지 브랜드를 이루는 여러 조각을 하나씩 살펴보았습니다. 브랜드가 무엇인지 정의하는 일에서 시작해, 콘셉트를 세우고 시장을 읽고 타깃을 정하고 이름을 짓고 얼굴을 그리고 매뉴얼...
제품은 공장에서, 브랜드는 마음에서 - 이야기와 접점이 브랜드를 완성하는 법
이름을 짓고, 로고를 그리고, 매뉴얼까지 정리했다고 해서 브랜드가 완성되는 것은 아닙니다. 이 모든 요소는 브랜드라는 그릇을 만드는 과정일 뿐, 그 그릇에 소비자의 마음을 담아내는 일...
하나의 브랜드가 여러 개의 문을 여는 법 - 확장과 해외 진출의 균형 감각
브랜드를 하나 성공적으로 만들었다고 해서 여정이 끝나는 것은 아닙니다. 오히려 진짜 고민은 그다음부터 시작됩니다. 이 브랜드를 어디까지 키울 수 있을까, 지금의 이름과 이미지를 다른 ...
말로 설득하지 않아도 되는 순간 - 브랜드 매뉴얼이라는 침묵의 설득자
브랜드를 오랫동안 준비해온 사람일수록, 정작 그 브랜드를 처음 만나는 사람 앞에서는 몇 마디 말로 모든 것을 전달해야 하는 순간을 맞이하게 됩니다. 투자자를 만날 때도, 협업을 제안받...
로고 다음의 얼굴, 상자 위의 목소리 - 캐릭터와 패키지가 완성하는 브랜드 아이덴티티
로고와 색이 브랜드의 얼굴이라면, 캐릭터는 그 얼굴에 성격을 불어넣는 장치입니다. 아무리 정교한 로고라도 딱딱한 기호로만 남아 있으면 소비자와 감정적인 거리를 좁히기 어렵습니다. 이...
말보다 먼저 도착하는 인상 - 로고와 색이 브랜드를 대신 말하는 법
소비자는 브랜드에 대해 아무런 설명을 듣기도 전에, 로고와 색을 먼저 마주합니다. 긴 문장으로 브랜드를 소개할 기회는 좀처럼 주어지지 않지만, 로고와 색은 0.1초의 짧은 순간에도 브랜...