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총 24개의 게시물
모두를 위한 브랜드는 아무도 위한 브랜드가 아니다 - 타깃과 포지셔닝의 기술
시장을 읽고 경쟁 구도를 파악했다면, 다음으로 던져야 할 질문은 이 브랜드는 정확히 누구를 위한 것인가입니다. 많은 사람에…
감이 아니라 근거로 - 브랜드 전략의 기초 체력을 만드는 법
좋은 콘셉트를 정했다고 해서 브랜드가 곧바로 시장에서 통하는 것은 아닙니다. 콘셉트가 아무리 매력적이어도 그것이 놓일 자…
무엇을 파는가보다 무엇을 믿는가 - 브랜드를 완성하는 다섯 가지 콘셉트
비슷한 품질과 비슷한 가격의 상품이 넘쳐나는 시장에서, 유독 소비자의 마음을 강하게 붙잡는 브랜드들이 있습니다. 이런 브랜…
제품에서 도시, 그리고 나 자신까지 - 브랜드가 될 수 있는 여섯 가지 대상
브랜드라는 단어를 들으면 대부분 특정 상품이나 회사를 먼저 떠올립니다. 하지만 브랜드라는 개념이 실제로 적용되는 범위는 …
로고가 아니라 마음에 새겨지는 것 - 브랜드를 완성하는 여섯 가지 본질
로고를 예쁘게 만들고 이름을 잘 지으면 브랜드가 완성된다고 생각하는 경우가 많습니다. 하지만 브랜드는 시각적인 결과물 하…
모두를 향한 사랑이 아무도 남기지 못하는 이유
새로운 브랜드를 준비하는 자리에서 가장 자주 나오는 목표는 모든 사람이 좋아하는 브랜드가 되는 것입니다. 남녀노소 누구에…
브랜드도 회사 재산이다. 지식재산이 재무제표에 오르기까지
브랜드는 오랫동안 눈에 보이지 않는 감정의 영역으로 여겨졌습니다. 로고를 보면 떠오르는 느낌, 제품을 고를 때 작동하는 신…
발음되지 않는 이름은 팔리지 않는다
이름은 제품보다 먼저 도착한다 고객은 매장에 들어서기 전에, 검색창에 철자를 입력하기 전에, 이름을 먼저 소리로 만납니다. …
기분 따라 색깔 바꾸는 브랜드? '지금 이 순간' 당신의 픽셀에 맞춰라
당신은 한 명이 아닙니다: 순간마다 다른 나를 만나는 법 과거에는 우리 자신을 정의할 때 '30대 직장인 남성', '주부'와 같은 …
브랜드 가치를 숫자로 재는 법
느낌만으로는 브랜드를 관리할 수 없습니다 브랜드가 강하다, 약하다는 말은 자주 쓰이지만 정작 그 근거를 물으면 명확한 답이…
브랜드를 좋아하게 되는 4단계 계단
사랑은 한 번에 완성되지 않습니다 사람과 사람 사이의 관계가 그렇듯, 소비자와 브랜드의 관계도 단번에 만들어지지 않습니다.…
브랜드는 로고가 아니라 '이미지'다
로고는 얼굴이고, 브랜드는 인상입니다 로고는 브랜드를 알아보게 만드는 가장 눈에 띄는 표식입니다. 색깔과 서체, 도형으로 …